De Spinoza, Damasio, emociones y neuromarketing

Hace tiempo leí En busca de Spinoza. No es un libro de filosofía, aunque casi inevitablemente hay retazos en los que el autor practica sus reflexiones ampliadas, al mismo tiempo que su lectura sirve de trampolín filosofal para aquel que se adentre en sus páginas. Está escrito por el consagrado neurólogo Antonio Damasio, un hombre que es una  autoridad al máximo nivel en su disciplina y puede ser considerado un referente básico de la ciencia contemporánea. En este libro que lleva como subtítulo Neurobiología de la emoción y los sentimientos, Damasio va construyendo con la minuciosidad, paciencia y precisión del mejor orfebre, una explicación sobre la naturaleza de la conducta y el pensamiento humano, sustentada en la idea de que en la base de ambos se encuentran las emociones. Gran admirador de Spinoza toma como inspiración el trabajo de este filósofo -único en su género y en su tiempo- cuando postula la influencia de los afectos sobre el raciocinio. Sirviéndose de dichas ideas, el neurólogo de origen portugués detalla como el sustrato biológico estaría mediatizando incluso los pensamientos que tendemos a considerar más objetivos, lógicos o racionales.

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